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Las dificultades de la venta de la producción y los servicios se redoblan no sólo la competencia que se agudiza. Surgen los nuevos problemas, no tradicionales, en particular, las crisis energéticas, de combustible y de materias primas, la necesidad vitalmente importante de la defensa del medio ambiente. Se cambia el estado es social-demográfico de la sociedad, hay una revisión de valores entre sus miembros, crece su censo de instrucción, toma la fuerza el movimiento público, que objetivo es la defensa de los derechos del consumidor. Los productores tienen que revisar los parámetros técnicos de las mercancías, crear más económico y es ecológico las construcciones puras y las tecnologías.

Tomando en consideración todo precedente, se puede contar demostrado al papel enorme en el business moderno, que sin publicidad a cualquier firma que trabaja en interior o el mercado exterior, no obtener el éxito grande y lo que la publicidad — el proceso, que es necesario escrupulosamente estudiar para llevarlo a la práctica con éxito. La estructura del mercado mundial se complica y se renueva, y los expertos que realiza sobre ello las medidas publicitarias, tener que adecuadamente reaccionar a estos cambios.

El mercado mundial de la publicidad es el ambiente, en que en condiciones de la competencia real se realizan las medidas publicitarias que contribuyen a la exportación de las mercancías nacionales y los servicios. Como regla, el carácter específico de este Ambiente no tanto le contribuye, obstaculiza cuanto. Por eso el conocimiento de los rasgos, el estado y las tendencias del desarrollo del mercado mundial de la publicidad parece necesario ante todo para que en la esfera de economía exterior se preparemos y eran pasadas las campañas publicitarias, bastante profesionales y adecuadas al ambiente de marketing.

Hay unas razones de suponer que será necesario algún período largo del tiempo y el trabajo insistente de los publicistas que los exportadores nacionales que han salido recientemente al mercado exterior, reconozcan la importancia del análisis de la eficiencia de las campañas publicitarias y la cualidad de la producción publicitaria, han hecho a sus regular, de sistema, desde todos los puntos de vista atado con la actividad de exportación.

Los cambios en la publicidad se explican por su alto dinamismo. Reacciona instántaneamente a los acontecimientos que pasan en el mercado, y sirve en cierta medida a su indicador. La causa en lo que siendo la parte del mecanismo de las relaciones de mercado, a cualesquiera intermitencias en su trabajo la publicidad es obligada a adaptarse a las condiciones que se ha creado, cambiar las formas, aportar los correctivos en el contenido.